一个好的设计最优先要考虑产品的目的和诉求，在满足产品的功能。通过设计，我们可以引导用户的行为和视觉流，以达到产品的目的。通过图形、文字的大小、形状、颜色的组织，可以将信息分优先级呈现给用户。

同时，美是一种功能。其可以传达给用户整个产品有趣和高品质的感觉，用户有时并不一定是因为内容吸引，在内容不足的时候，设计可以作为内容的补足来保证用户足够的停留和二次开启。但同时有趣的设计，需要在保证设计风格的一致性的前提下，不然莽撞的设计容易使用户迷惑，而关闭app。实用是主导，用户体验就是生产力，好看却是在App中是真实存在的主要影响因数。

今天优赞就为大家介绍一下APP的UI设计时需要考虑的几个方面，希望对大家有所帮助。

一、品牌篇

品牌色从大的方面来说是VI(视觉识别)需要优先考虑的，考虑点如下：

1、品牌色与行业属性之间的关系

相对来说，不同行业是有其固有的品牌色的，比如机械行业，通常给人的第一意向就是明黄，而科技、互联网企业给人的第一印象就是科技蓝等。在对于品牌色的决策过程中，行业属性是其重要决策部分。

2、品牌与竞品之间的差异化

通常在市场上我们会看到多个产品同时在满足用户同一需求，但是由于其品牌色的不同，会对用户App下载决策有影响。作为几乎同期同需求的产品，会因为品牌色的不同导致下载量差异巨大。

3、品牌色的应用范围

有一些产品最开始是从线上产生的，相对来说对于线下物料、VI的思考不足，同一颜色在不同屏幕存在色差。因而会容易产生线下物料印刷等与线上视觉之间有较大色差，线上视觉形象线下实际应用较难等问题。因而在最初考虑线上品牌的同时，也需要从VI的角度考虑产品后期的品牌营销传播等问题。记得张小龙曾经说最后悔微信用绿色，因为在不同的Android手机上，绿色差异非常大。

4、牌色与用户习惯认知之间的印象和策略

相对来说，用户对于不同的颜色本身会有一个第一印象的直观理解，因而我们在考虑品牌色时，需要考虑到用户认知心理，并运用此心理来传达品牌诉求。在考虑用色的时候，我们要时常提醒自己，需要传达给用户如何的品牌印象，这样的印象是否和产品策略是相符合的，这样的用色策略是否会和用户惯常认知是有差异的等等。

二、排版篇

1、格式塔心理学在排版中的应用

（1）相似

距离相近的各部分趋于组成整体。当我们需要组织、分割信息的时候，运用格式塔心理学的方式，可以很好地梳理信息布局。在信息以列表形式重复出现时，我们可以尽量使用相同颜色、大小、形状的图形或者文字尽量以重复的形式呈现。

（2）相近

不同的元素当其距离相近的时候，用户从视觉上趋向于将其归于一个整体。

当行间距较大时，其本身可以作为分割内容的一种方式。

（3）连续

一个图形的某些部分可以被看作是连接在一起的，这些部分会被我们知觉为一个整体。这样我们可以在界面空间有限的情况下，引导用户的视觉流。

2、文字

通常在中文app中一般都以一种中文字体作为默认字体，因此在此不讨论不同字体搭配对于app中视觉效果的影响。

（1）文字大小

在一定区域内，不同功能的文字大小的不同会直接影响用户浏览接受信息的程度。通常选用28px~34px之间的字体大小比较合适阅读。相对来说，文字越小，其被接收程度越低。相同大小的文字在相近区域，用户浏览更容易理解为同一功能。

（2）文字颜色

明度的对比：在一个app中颜色的深浅除了受到底色的影响，同时也受到周围其他文本颜色对比的影响。当不同信息优先层级的文字用统一颜色时，浏览者在理解上容易增大其关联度，从而容易造成信息理解混乱。

色相的对比：在黑白灰的颜色区域中，如果有局部颜色相对来说都会更容易吸引用户注意。

（3）文字和背景

文字和背景只有在高对比度下才能友好地被用户阅读，在应用不同颜色的文字和背景配比时，建议参考以下评估结论:

3、间距

图文与屏幕边距是否符合产品诉求。通常来说，在图片和屏幕边距之间保留一定的像素边距可以更好地引导用户竖向往下阅读。

而当图片与屏幕边距为0的时候，用户更容易将注意力集中在每个图文内容本身，其视觉流线在往下浏览时，因为没有留白的引导，被图片直接割裂，造成在图片上的停留时间更长。

对比，当图片不留边距时，用户更加聚焦在每个图文本身，而非被留白引导往下翻阅

行间距是否适合用户阅读，在内容型文本中，文本行间距太窄会容易造成阅读困难。通常的经验值，行间距大约是字体间距的1.2~1.5倍之间，总体阅读会比较舒服。

三、微场景篇

1、空白页

空白页通常是因为新注册用户尚未在预定信息区域产生相关信息，因而当期浏览时，页面信息内容为空。在设计时应从两方面来考虑：

（1）情景与内容的相关程度

（2）不同空白页之间的设计风格关联

通常一个app内会有多个空白页，不同空白页之间相对独立，但是从一致性的角度来说，用户在浏览不同页面的时候，其空白页插画设计风格应该是一致的。

（3）提示页

提示页和空白页的不同在于其引导性更强，通常会通过阻断式弹层引导用户按照设计的行为进行操作，因而相较于空白页更需要气氛的营造。同时弹层与弹层之间的尺寸大小、风格等也需要考虑一致性的问题。